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ファイザーとマーベルの「アベンジャーズ」は、ファイザーのCOVID-19ブースターワクチンを、カスタマイズされたコミックブックの10月4日のリリースと共同プロモーションしています。

プロモーションコミックによると、「アベンジャーズ」が架空のスーパーヴィランウルトロンから世界を安全に保つように、人々はCOVID-19ワクチン接種を最新のブースターで更新することで自分自身を守る必要があります。

ファイザーはツイートで新しい漫画本を発表した。

新しいコミック「Everyday Heroes」は、進化し続けるCOVID-19を代表するウルトロンが、ファイザーのさまざまな予防接種を代表するアベンジャーズを攻撃し、うまく撃退している一方で、おじいちゃんと彼の家族が近くの診療所でCOVID-19ワクチンを接種するのを待っている様子を示しています。

物語は、アベンジャーズと家族が左腕に包帯を巻いてファイザーのショットを撮った写真で終わります。

スーパーヒーローのシーンに加えて、ファイザーは、さまざまな職業の人々を示すストーリーの前後にコミックのページを追加しました。

「何が彼らを日常のヒーローにしているのか?」とあるページには書かれている。「彼らはCOVID-19から身を守るために何をすべきかを知っています。

また、この漫画には、ファイザーが提供するCOVID-19ワクチン接種情報を含むスキャン可能なQRコードが添付されたバナーが含まれており、「ワクチンを接種して最新の推奨ブースターを身につけ、日常のヒーローになろう！」というバナーも掲載されています

Daily Mailによると、マーケティングコラボレーションは、ファイザーの秋のオミクロン固有のブースターショットの米国とヨーロッパでの採用が低迷している中で行われ、10月6日には、適格なアメリカ人の20人に1人未満がショットを受け取ったと報告しました。

疾病管理予防センター(CDC)の最新のデータによると、9月28日現在、米国食品医薬品局(FDA)が8月31日に新しいファイザーとモデルナのブースターの緊急使用許可を与え、CDCの予防接種慣行に関する諮問委員会が9月1日にショットを承認してからほぼ1か月後、9月28日現在、更新されたブースター用量を取得することを選択したアメリカ人はわずか760万人です。

欧州疾病予防管理センターのデータを引用して、ロイター通信は10月7日、EUでは、9月に投与されたワクチンの週用量が約100万〜140万回に及んだと報じた。

ファイザーがマーベルのアベンジャーズを起用したのは、米国議会がCOVID-19の追加資金を可決しないことを選択し、米国政府がもはやCOVID-19ワクチンの主要な購入者ではないことを示しているためです。

ファイザーのアルバート・ブールラ最高経営責任者(CEO)は、政府の決定が会社の収益に及ぼす可能性のある潜在的な悪影響を軽視し、ファイザーの民間市場への移行により、製薬会社は「さらに競争力が増す」ことができ、同社の商業能力は政府との契約モデルよりもオープンマーケットに「より適している」と述べている。

先月、ファイザーとモデルナは、自社製品を宣伝する新しいダイレクト・トゥ・コンシューマー(DTC)テレビコマーシャルを放映したが、どちらの会社の秋のCOVID-19ブースターワクチンもFDAの完全な承認を得ていないため、「ブランディング面で冷静に遊ば冷静に対処しければならなかった」。

NFLシーズン開幕前日の9月8日、ファイザーは「More」として知られるブースター広告を配信し、ナレーターが韻を踏んで日常生活で起こる「普通の」ことについて、「やりたいことがあればあるほど、やりたいことが増える」というキャッチフレーズを掲げました。

モデルナはまた、NFLシーズンに間に合うようにブースター広告を放映した。

モデルナの15秒の広告「Get Boosted this Fall」は、色付きの背景に「私たちはCOVIDにうんざりしていますが、COVIDにも病気になりたくありません」というテキストを掲載し、ブースターを手に入れるよう人々に促しています。

Modernaのロゴは広告全体を通して下部に表示され、同社はプロモーションの追加レイヤーとしてテキスト内のロゴの一部を引き継ぎます。

2022年第2四半期のモデルナの売上高は47億ドルで、前年同期比で9%増加しました。

ファイザーの売上高は前年同期比で47%増の277億ドル、純利益は99億ドルに増加し、2021年の同時期から78%増加しました。

2022年現在までに、ファイザーは広告に1億ドル以上を費やしています。

大手製薬会社が消費者に直接広告を掲載できる2カ国のうち1カ国

米国とニュージーランドは、医薬品のDTC広告を許可している唯一の2つの国です。

両国では、人々は他の国よりも50%多くの医薬品を服用していると伝えられています。しかし、最新のコモンウェルス基金の報告書によると、アメリカ人は他の10の裕福な国の人々と比較して、より病気で経済的に不利な立場にある。

FDAは、連邦食品医薬品化粧品法の可決後、1938年に初めて医薬品広告を承認しました。1962年、議会はFDAに処方薬の表示と広告を規制する法的権限を正式に付与しました。

1969年、FDAは処方薬広告の最終規則を発行しました。この規制では、広告は虚偽または誤解を招くものであってはならず、薬物のリスクと利益の両方を説明する情報の「公正なバランス」を提示しなければならず、薬物の宣伝された使用に「重要」である事実を含み、製品のラベルに記載されているすべてのリスクに言及する簡単な要約を含める必要があります。

FDAは1995年と2004年にさらに規制を緩和し、医薬品広告のブームにつながった。FDAが規制を緩和するにつれて、FDAは執行措置も少なくなりました。

2005年、米国医師会(AMA)の多くの医師がDTC広告を禁止する提案を起草したが、その提案は失敗した。

10年後、AMAは再び禁止を呼びかけた。メンバーは新しい政策を起草し、医師タスクフォースを招集し、処方薬の手頃な価格を促進し、処方薬の価格とコストの透明性を高めるためのアドボカシーキャンペーンを開始しました。

しかし、こうした取り組みは近年衰退しているようにみえる。DTC広告に関するAMAの現在の倫理規定は、マーケティング戦略について曖昧であり、医師は「DTC広告が患者の健康と医療に及ぼす影響を調べる研究を奨励し、従事する」べきであると述べている。

Journal of the American Medical Association of the American Medical Association of U.S. Pharmaceutical Marketing trends over 20 (1997-2016) の 2019 年の調査の著者らは、DTC 広告が 1997 年の 21 億ドル (総支出の 11.9%) から 2016 年には 96 億ドル (総支出の 32.0%)に増加したことを指摘しました。

この研究のその他の重要な発見には、次のものが含まれます。

• DTC処方薬の広告は、13億ドル(79,000件の広告)から60億ドル(460万件の広告(663,000件のテレビコマーシャルを含む)に増加し、高コストの生物製剤とがん免疫療法の広告に移行しました。
• 製薬会社は、自社の薬剤で治療された疾患に関するDTCマーケティングを拡大し、疾患啓発キャンペーンの数は44から401に増加し、そのようなキャンペーンへの支出額は1億7,700万ドルから4億3,000万ドルに増加しました。
• 医療サービスに対するDTCの広告費は5億4,200万ドルから29億ドルに増加し、病院、歯科センター、がんセンター、メンタルヘルスおよび中毒クリニック、医療サービス(在宅医療など)による支出の増加が最も大きかった。
• DTCの臨床検査(遺伝子検査など)の広告費は7,540万ドルから8,260万ドルに増加したが、広告の数はさらに大幅に増加し(14,100から255,300に)、著者らは、より安価な電子メディア広告の増加を反映していると疑った。