毒性物質への曝露
P&G、クレスト歯磨き粉の子供向け虚偽マーケティングの停止に同意
テキサス州のケン・パクストン司法長官と先月合意に達した内容に基づき、P&Gは6歳未満の子供用歯磨き粉の広告において、年齢に応じた歯磨き粉の量を表示することになりました。パクストン司法長官は、P&Gがフッ化物配合歯磨き粉の過剰な量を示す誤解を招く画像を使用することで、子供の健康と脳の発達が危険にさらされていると述べました。
先月合意された条件に基づき、P&Gは今月から、6歳未満の子供に対する子供用歯磨き粉の広告において、年齢に応じた歯磨き粉の量を反映させることになる。
米国疾病予防管理センター（CDC）、米国歯科医師会（ADA）、米国小児科学会（AAP）などは、3歳未満のお子様にはフッ化物配合歯磨き粉を「少量」使用することを推奨しています。3歳から6歳までのお子様には、「エンドウ豆大」の量しか使用しないでください。
クレストのマーケティング資料には、歯磨き粉が 1 枚付いた歯ブラシの画像がよく掲載されており、1 枚が推奨量であることを示唆しています。
研究によれば、歯磨き粉メーカーの広告やラベル戦略により、親が安全量を超えて歯磨き粉を使用するよう促され、子供が歯磨き粉を過剰に摂取するようになっていることがわかっています。
2024年にネイチャー誌に掲載された研究によると、親は推奨量の6～7倍もの量を歯ブラシに詰め込みすぎる傾向があることがわかった。
「親が子どもに歯磨きの基本的な習慣を教えているとき、欺瞞的なマーケティングが子どもを危険にさらすのではないかと心配する必要はない」とパクストン氏は語った。
過剰な量のフッ化物配合歯磨き粉を示唆する誤解を招く画像は、子どもたちの健康と脳の発達を危険にさらしています。今回の和解は、P&Gのような大企業がこのような欺瞞的な行為に二度と関与しないことを確実にするための重要な一歩です。
2024年5月、パクストン氏は、コルゲートとクレストの歯磨き粉メーカーに対し、フッ化物配合の歯磨き粉製品を「誤解を招きやすく、欺瞞的で、危険な」方法で親や子供に販売していたとして調査を開始した。
パクストンは2025年9月にコルゲート・パーモリーブとも同様の合意に達した。
合意には「大きな抜け穴」があると弁護士が主張
パクストン氏の主張は、シリ・アンド・グリムスタッド法律事務所のパートナー弁護士マイケル・コネット氏が原告を代表して2025年1月に提起した6件の集団訴訟の係争中の主張と酷似している。
これらの訴訟は、大手歯科製品メーカーがフッ化物を含む製品を幼児に誤解を招く形で販売し、その製品が幼児にとって安全であると親を誤解させたと訴えている。
訴訟の被告には、子供用歯磨き粉ブランドのクレストとコルゲート/トムズ・オブ・メイン、および子供用洗口液ブランドのアクト、コルゲート/トムズ・オブ・メイン、ファイアフライ、ハローが名を連ねている。
コネット氏はXへの投稿で、パクストン氏がこれらの企業に対して行動を起こしたことを称賛した。
しかし、この合意には「大きな抜け穴」があり、同社が「幼い子供を持つ親たちを騙し続ける」ことを可能にするとコネット氏は述べた。
同氏によると、この契約では同社が歯磨き粉の完全なストリップを見せることは禁じられているが、3歳未満の子ども向けのフッ化物配合歯磨き粉の「エンドウ豆大」の画像を見せることは依然として許可されているという。
「これは、ADA、AAP、AAPD（米国小児歯科学会）のようなフッ素推奨団体が現在推奨している量よりはるかに多いフッ素だ」と彼は述べた。
集団訴訟が前進
集団訴訟は、子供をターゲットにしたフッ化物配合の歯磨き粉や洗口液の製造業者による、より広範囲にわたる欺瞞的なマーケティング行為を扱った。
また、これらの企業は、幼児の興味を引くために、キャンディーやフルーツジュースのフレーバーや画像、漫画のキャラクターなどを用いて製品ラベルをデザインし、しばしば食品として消費されるべきであると誤解させていると主張している。訴訟によると、これは連邦食品医薬品化粧品法（FD&C法）および複数の州の消費者詐欺法に違反している。
全ての集団訴訟において、被告は訴訟棄却の申立てを行いました。これらの申立てに関してこれまでに下された2つの判決（P&GとFireflyに対するもの）において、裁判所は申立てを棄却しました。現在、訴訟は証拠開示手続きに移行しています。
P&Gは、この判決を不服として直ちに第7巡回区控訴裁判所に控訴する許可を求めたが、裁判所もその要求を却下した。
「こうして、これらの企業が、幼児の親にフッ化物製品を販売するために用いた欺瞞的なマーケティングに対して、その歴史上初めて責任を問われることに一歩近づいた」とコネット氏は述べた。
裁判所がファイアフライの却下申し立てを却下した直後、メーカーは最も人気のあるフッ化物洗口液の一つである「バズ・ライトイヤー」の販売を中止しました。「LOL、サプライズ！」バージョンは引き続き販売されています。
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